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        一次性消費VS沖動購買

        [ 2011-04-19 13:45]     字號 [] [] []  
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        如今奢侈品牌在中國的發(fā)展可謂風生水起。面對中國這樣一個有著100多億美元,并且在未來五年內(nèi)還會翻一倍的銷售市場,各奢侈品商正在以前所未有的速度擴張著。而購買人群年輕化也成為中國奢侈品消費的一大特點。

        請看《中國日報》的報道:

        'One-off consumption' and 'purchasing on a sudden impulse' are the characteristics of young Chinese fans of luxury fashion," said Gan Jing, a consultant from the Hong Kong Institute of Fashion Buying.

        “時尚買手”香港研究機構(gòu)咨詢師甘京(音)說:“中國奢侈時尚品年輕買家的特點是一次性消費和沖動購買。”

        文中的one-off consumption就是指“一次性消費”,這里是指頂級奢侈品牌的產(chǎn)品難清洗、難維修,有些昂貴商品的維修費用甚至超過購買新品,一旦購買,就很可能成為“一次性商品”。One-off在這里就是指“一次性的、非經(jīng)常的”,也可以直接作名詞表示“絕無僅有的事物,一次性的事物”,例如:one-off payment(一次性付款)。

        不經(jīng)過仔細思考而購買商品就稱為purchasing on a sudden impulse(沖動購買/即興購買),一般說成是impulse buying。這里的impulse形象寫出了心血來潮、只是一時的念頭的意思。據(jù)industry insider(業(yè)內(nèi)人士)稱,中國的luxury goods buyers(奢侈品買家)以及奢侈品的potential consumers(潛在消費者)年齡普遍偏低。

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