惡意營銷 smear campaign

[ 2010-10-22 09:56]

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似已經(jīng)平息的“奶粉性早熟事件”又掀起渲染大波，牽出了國內(nèi)乳業(yè)巨頭之間的營銷糾紛。此次糾紛的重點(diǎn)則直指“惡意營銷”，被稱“策劃門”。

請看《中國日報(bào)》的報(bào)道：

A highly publicized incident about milk products that caused baby girls to develop breasts may have been a? smear campaign by a competitor.

之前被廣泛報(bào)道的奶粉致女嬰乳房過早發(fā)育事件也許是來自競爭對手的惡意營銷手段。

文中的smear campaign就是指“惡意營銷”，也就是通過詆毀競爭對手的方式來進(jìn)行不正當(dāng)競爭，是有計(jì)劃的造謠中傷，也常用于政敵之間，而那些專門造謠中傷的報(bào)紙或雜志就稱為smear-sheet。

這起事件也稱為smear scandal，這里的scandal也就類似于我們平時(shí)說的“門”，例如“艷照門”就稱為sex scandal。

如今很多公司通過公關(guān)活動(dòng)達(dá)到宣傳自己，甚至排擠競爭對手的目的。類似的“公關(guān)活動(dòng)”就稱為public relations campaign，平時(shí)我們說某某做PR，就是說他在public relations（公關(guān)行業(yè)）工作。

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（中國日報(bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 Julie，編輯：Helen）

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