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宋 嵩繪

各大影院的降價活動往往引發(fā)觀眾的觀影熱潮。華劍攝（資料照片）

在迅速推進的文化建設(shè)中，大眾文化消費行為是其中的重要環(huán)節(jié)。振興文化產(chǎn)業(yè)、促進文化市場健康發(fā)展的最終目的是為了滿足人們?nèi)找尕S富多樣的文化消費需求，而積極旺盛的文化消費需求又是促進文化健康有序發(fā)展的動力。

影響文化消費行為的因素眾多，也很復(fù)雜，其中，文化消費品價格無疑是影響大眾消費能力的重要因素。從本期開始，《文教周刊》將推出“聚焦文化消費”的系列報道，分析電影、舞臺演出、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價格水平及其成因，希望對培育健康的文化消費環(huán)境有所裨益。

——編者

2010年中國電影總票房達到101.72億元，同比增長63.9%。與此同時，全年觀影人次的增長卻遠未與之相協(xié)調(diào)。電影票價的居高不下，成為阻礙部分觀眾走進電影院的重要原因之一。然而，擁有電影定價權(quán)的各大影院卻在觀眾要求降價的呼聲中面露難色。在當前的現(xiàn)實條件下，作為大眾藝術(shù)的電影要在票價上實現(xiàn)“親民”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都還有許多困難和苦衷。

電影票價到底高不高

“平均價格才是考察指標”

《2010中國電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2009年中國電影平均票價為36.38元。而國家統(tǒng)計局2010年1月提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均月收入為1571.5元。也就是說，一張電影票相當于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.3%，與發(fā)達國家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。

2010年，中國電影票房突破百億大關(guān)，達到101.72億元，按當年2.5億左右的觀影人次計算，平均票價達到40元左右。在此情況下，社會對于國內(nèi)電影票價過高的抱怨聲不絕于耳。2010年全年票房同比增長63.9%的同時，觀影人次卻遠未實現(xiàn)同樣大幅的增長。高票價無疑已經(jīng)成為阻礙部分觀眾走進影院的重要因素之一。尤其對于一些城市中低收入家庭來說，進影院看電影已經(jīng)成為一種奢侈的消費行為。

但對于觀眾對電影票價過高的不滿，業(yè)內(nèi)人士卻給出了不同的解釋。

“老百姓對高票價的抱怨，很大程度上是針對某場電影票價的飄高。大家看到的往往只是影城里的掛牌價，而不是全行業(yè)的平均價。衡量任何一種物價的高低，都應(yīng)該以其平均價格作為考察指標，而不應(yīng)單獨地將某個個體作為評價對象。”UME國際影城總經(jīng)理陸遙說。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來中國電影平均票價的上漲，與3D影片的發(fā)展不無關(guān)系。由于3D影片的制作和放映成本較高，其票價的上漲無疑將整個電影市場的平均票價拉高。尤其是2010年上映的《阿凡達》，不僅帶動了3D影片的發(fā)展，更將巨幕電影理念在中國電影市場進行全面普及，其巨幕票價不僅一度上調(diào)至180元，甚至在某些城市被炒到600元，這對全國平均票價的拉動不言而喻。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，2010年中國整體的電影票價其實是同比下降的，與當年全國物價上漲的總趨勢逆勢而動。”據(jù)廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍介紹，2010年，名列全國院線票房收入第四的中影南方新干線平均票價在30元左右，而其2009年平均票價在34元左右。與此同時，陸遙也表示，UME國際影城2005年在重慶的平均票價為34.16元，2010年為36.67元。“6年來平均票價只增長了2.51元，增幅為7.34%，遠低于工資增長率和通貨膨脹率，也就是說電影票價實際上是相對下降的。”

此外，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛還指出，外界將不同國家電影票價占居民平均收入比例進行比較的方法并不科學(xué)。

在位于北京北池子大街的辦公室，黃群飛向記者出示了一張報紙，內(nèi)容是2010年12月16日一位名叫王佩的杭州網(wǎng)友與生活在美國波士頓的朋友納納一起，聯(lián)手進行的一次實地物價調(diào)查，對兩地19種食品和2種能源進行價格統(tǒng)計，調(diào)查的貨幣單位按照美元兌人民幣匯率1:6.7計算。據(jù)統(tǒng)計，2009年的人均收入，杭州為26864元(4024美元)，波士頓為32255美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在包括青菜、蘋果、大米、雞蛋、93號汽油等在內(nèi)的21種商品價格中，杭州有12種商品高于波士頓，而杭州居民的人均收入?yún)s僅為波士頓居民人均收入的1/10左右。

“物價體系不同，各種商品的價格水平自然也就不同。在電影產(chǎn)業(yè)化時代，電影作為一種文化商品的消費價格也不例外。所以，只看到目前國內(nèi)電影票價與居民收入比例較高而進行詬病是不科學(xué)的。”黃群飛說。