褚時(shí)健和他的褚橙

　　75歲二度創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)“煙王”變身“橙王”。85歲首度“觸電”，橙子通過(guò)電商大舉進(jìn)京。上周，傳奇人物褚時(shí)健的勵(lì)志故事以及他親手栽種的“褚橙”廣受熱議。據(jù)說(shuō)這甜中微微泛酸的橙子，像極了人生的味道。

　　褚橙通過(guò)電商進(jìn)京

　　上周一，褚時(shí)健種橙的第十個(gè)年頭，褚橙首次大規(guī)模進(jìn)入北京市場(chǎng)。褚時(shí)健選擇了由鴻基元基金投資的新興電子商務(wù)網(wǎng)站——本來(lái)生活網(wǎng)。

　　本來(lái)生活網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)胡海卿接受記者采訪時(shí)談到了與褚老的合作過(guò)程。

　　“我們是做生鮮食品的網(wǎng)站，會(huì)到各地尋找有特色的食材和食品”。胡海卿介紹，“公司把全國(guó)劃分為華北、華東、西南等6個(gè)大區(qū)，每個(gè)大區(qū)由買(mǎi)手奔赴各地搜集產(chǎn)品信息，褚橙就是西南片區(qū)的買(mǎi)手報(bào)上來(lái)的‘選題’，當(dāng)時(shí)公司就進(jìn)行了內(nèi)部探討是否引進(jìn)，6月份專(zhuān)人奔赴云南實(shí)地考察并與褚老深入溝通。在這之前，出于對(duì)品牌的保護(hù)和擔(dān)心零售價(jià)格的失控，褚老幾乎都是通過(guò)自建渠道銷(xiāo)售褚橙。或許是我們的專(zhuān)業(yè)性讓褚老打消了疑慮，最終褚老放棄了進(jìn)駐北京超市等渠道的想法，選擇了我們作為北京獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商”。

　　布局未來(lái)20年市場(chǎng)

　　褚橙每年不出云南省就銷(xiāo)售一空，這讓周邊很多農(nóng)戶(hù)也看到了希望。據(jù)悉，目前褚老的橙林有2400畝，年產(chǎn)出8000-9000噸，而今年云南麗江等地也紛紛邀請(qǐng)褚老合作，并劃出了2000多畝地，希望褚老帶著農(nóng)戶(hù)種橙子。

　　“這也意味著，未來(lái)幾年之后，褚橙的產(chǎn)量最起碼翻番，這就需要開(kāi)拓更多的銷(xiāo)售區(qū)域”，胡海卿告訴記者，此次褚老與電商合作，其實(shí)也是在為5-6年后的市場(chǎng)考慮，因?yàn)樗獙ふ腋鼜V闊的市場(chǎng)，為未來(lái)市場(chǎng)布局，甚至在考慮20年后的事情。

　　“我們此次與褚老預(yù)訂了100噸橙子，首批20噸全是特級(jí)橙。”記者在本來(lái)生活網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，特級(jí)褚橙每箱10斤138元。對(duì)于這個(gè)比淘寶店略高的定價(jià)，胡海卿說(shuō)，按照公司對(duì)褚老的承諾，公司對(duì)褚橙的價(jià)格定位一定是消費(fèi)者買(mǎi)得起的，因此每斤定價(jià)控制在15元以?xún)?nèi)；本來(lái)生活網(wǎng)還承諾“一定要讓褚橙以最好的面貌呈現(xiàn)在北京消費(fèi)者面前”，運(yùn)輸過(guò)程中的所有經(jīng)濟(jì)損失由網(wǎng)站內(nèi)部消化。

　　胡海卿提供的一組銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：11月5日上午10點(diǎn)，褚橙開(kāi)賣(mài)；前五分鐘賣(mài)出近800箱；最多的一個(gè)人，直接購(gòu)買(mǎi)20箱；一家機(jī)構(gòu)通過(guò)團(tuán)購(gòu)電話訂了400多箱，24個(gè)小時(shí)之內(nèi)銷(xiāo)售1500箱。到11月9日，已經(jīng)賣(mài)出3000多箱。

　　>>人物背景

　　中國(guó)“煙王”的跌宕人生

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，褚時(shí)健是一個(gè)無(wú)法繞開(kāi)的爭(zhēng)議人物。

　　1979年，51歲成為玉溪卷煙廠廠長(zhǎng)，這是一位到了煙廠才開(kāi)始抽煙的廠長(zhǎng)。褚時(shí)建一手將這間地方小廠打造成亞洲第一煙草企業(yè)，被稱(chēng)為“煙王”。

　　1995年，他唯一的女兒因被懷疑收受賄賂而遭逮捕，并在獄中自殺。那一年的中秋節(jié)，褚時(shí)健一個(gè)人蜷縮在辦公室，蓋著一條毯子看著電視，悲涼至極。

　　1999年1月9日，褚時(shí)健因貪污被判處無(wú)期徒刑，后減刑至17年。該案引發(fā)了國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)人薪酬制度的改革。就在褚時(shí)健被判刑的第二年，紅塔集團(tuán)新總裁拿到了100萬(wàn)年薪。而褚時(shí)健當(dāng)了18年的廠長(zhǎng)，全部收入僅88萬(wàn)。

　　74歲保外就醫(yī)后，與妻子承包荒山開(kāi)始種橙。