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從家具到食品、化妝品行業(yè)，在中國，不乏熱衷將自己打扮成“洋品牌”的企業(yè)。隨著政府監(jiān)管與輿論監(jiān)督力度的加強(qiáng)，這些“假洋鬼子”近年一一浮出水面。

卡姿蘭——法國彩妝品牌？

據(jù)媒體報(bào)道，有記者在中華人民共和國國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查到，“卡姿蘭”商標(biāo)的注冊(cè)人為：唐炎城，而注冊(cè)地址：廣州市海珠區(qū)赤崗西二街15號(hào)1504，注冊(cè)時(shí)間：2004年9月13日。這樣看來，與卡姿蘭所宣稱的源自法國毫無關(guān)系。不僅如此，同樣大做廣告的“卡姿蘭”的姐妹品牌“絲芙蘭”和“蓮蔻”的注冊(cè)人均為唐錫隆，注冊(cè)地點(diǎn)均在廣州。可以看出是地道的國產(chǎn)貨，純粹“假洋鬼子”。（資料來源：羊城晚報(bào)）

丸美化妝品——屬于“日貨”?

“彈，彈，彈走魚紋”，這個(gè)頻頻在各級(jí)電視臺(tái)播出的、袁詠儀、魯豫代言的丸美化妝品曾深陷“馬甲門”。打假人士王海質(zhì)疑其日本背景：不但根本無法和資生堂相提并論，甚至在日本市場(chǎng)上也買不到。媒體報(bào)道稱，丸美制造商——廣州佳樂化妝品制造有限公司為中日合資企業(yè)。有網(wǎng)友說，丸美依靠“日貨”的背景，在市場(chǎng)上以和資生堂差不多的價(jià)格銷售，大賺昧心錢，這完完全全就是欺騙消費(fèi)者。（資料來源：浙江日?qǐng)?bào)）

合生元——從不忘加上“法國”二字?

1999年8月，羅飛與羅云兄弟在廣州成立合生元,2000年8月申請(qǐng)注冊(cè)合生元商標(biāo)。自2002年上市銷售，合生元一直以“法國合生元”自詡，甚至一度標(biāo)榜為法國進(jìn)口產(chǎn)品。法國確實(shí)有一家合生元公司，不過是2008年成立的，是在廣州合生元的法國身份受到質(zhì)疑后。(資料來源：光明日?qǐng)?bào))

施恩奶粉——源自美國?

施恩奶粉曾一直以“美國施恩”作為宣傳口號(hào)，并稱奶源全進(jìn)口。在不少消費(fèi)者心中，它是個(gè)不折不扣的洋品牌。而據(jù)媒體報(bào)道，施恩奶粉根本未在美國監(jiān)管當(dāng)局注冊(cè)，美國食品藥品監(jiān)督管理局在美國食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，并沒有發(fā)現(xiàn)名稱為施恩的這樣一個(gè)企業(yè)。

在輿論的質(zhì)疑聲中，施恩公司董事長承認(rèn)，“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”。并稱，消費(fèi)者一直以來視施恩為洋品牌、洋奶粉其實(shí)是一場(chǎng)誤會(huì)。（資料來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）

歐典地板——真的很德國?

“歐典地板，真的很德國”這則廣告大家是再熟悉不過的。自上市起，歐典地板就一直標(biāo)榜自己是德國血統(tǒng)，當(dāng)央視“3?15晚會(huì)”爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來時(shí)，“高貴”形象轟然倒塌。（資料提供：新華網(wǎng)）

“假洋品牌”為何如此有受寵

為什么一批批的假洋品牌在被曝光后，還會(huì)有這么多的跟風(fēng)者？細(xì)細(xì)想來不難發(fā)現(xiàn)：一方面，是企業(yè)在為商品冠以這樣的名頭之后，會(huì)在價(jià)格上發(fā)生質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品質(zhì)量好像也由此在消費(fèi)者心中留下了更好的印象；另一方面，推動(dòng)力來自消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目熱衷與崇拜，“不看療效看廣告”，這為“假洋品牌”的生存提供了沃土。

企業(yè)獲得“洋裝”的套路解析

從查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋裝”有三種來源：

首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標(biāo)注冊(cè)借用國外地名來對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

其次，使用 “國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊(cè)”方式運(yùn)行的有很多。比如標(biāo)榜自己是意大利的牌子，可其實(shí)從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是在廣州完成，和意大利沒有任何關(guān)系，只是在意大利注冊(cè)了商標(biāo)。

最后這種“國內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費(fèi)周折。商品在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來后便成為進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然，商家的周折不會(huì)白費(fèi)，周游一圈后的產(chǎn)品身價(jià)暴增十倍甚至更多倍。

法規(guī)不健全 假洋品牌難判定

國家工商行政管理總局副局長付雙建曾在接受媒體記者采訪時(shí)就表示，目前“假洋品牌”的概念還很難確定，不太好定性。

他說，許多中國知名品牌同時(shí)也是國際知名品牌，不過國產(chǎn)品牌洋名化的現(xiàn)象的確存在，有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)，有的則是迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理，就注冊(cè)了有“洋味”的品牌，消費(fèi)者很難僅從名字來判斷是否為國產(chǎn)品牌。

對(duì)工商部門來說，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法規(guī)定，不違反相關(guān)法律，就可以予以注冊(cè)并正常使用。不過，監(jiān)管部門已關(guān)注到假洋品牌現(xiàn)象，付雙建稱，工商總局已成立專門課題組，正在研究這一現(xiàn)象。

來源：人民網(wǎng) 編輯：張少虎