資料圖片說明：前NBA巨星邁克爾喬丹發(fā)布通告稱將起訴喬丹體育侵權(quán)，在已經(jīng)成功過會的喬丹體育IPO進程扔下一顆炸彈。調(diào)查顯示八成網(wǎng)友曾以為喬丹體育是飛人的。

近日，華裔球星林書豪被盯上了！成都一男子申請注冊“林書豪”商標，據(jù)說已經(jīng)收到受理通知書。此前，“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權(quán)”并將與之對簿公堂。

如此等等，中國企業(yè)品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現(xiàn)象頗為多見。專家認為，搶注他人商標行為或許能占到一些便宜，但有可能喪失長遠的發(fā)展機會，對國家經(jīng)濟形象也沒有益處，中國企業(yè)要走向世界，必須邁過這道“坎”。

雖算不得違法，但實際上不誠信

日前，還有一則消息讓人關(guān)注：意大利對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過大約一年時間的調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)數(shù)十家假冒意大利品牌的企業(yè)。這家委員會已向中國有關(guān)部門遞交“偽意大利”品牌的企業(yè)名單，呼吁中方采取措施保護意大利品牌。

一方面，美國球星邁克爾·喬丹通過視頻隔空喊話，要求中國喬丹體育停止侵犯他的姓名權(quán)，并且在中國提出了有關(guān)訴訟。另一方面，正在準備上市的中國喬丹體育在其招股說明書中，商標及商號風險也被列在“需要特別關(guān)注的風險因素”第一項。

長期研究品牌管理的業(yè)內(nèi)人士李一峰說，仿冒他人品牌已經(jīng)到了泛濫的地步，“因為法國鱷魚品牌有名，國內(nèi)至少有上百條形形色色的‘鱷魚’；走在一些城市的商業(yè)中心，與國際知名品牌容易混淆的標識隨處可見……這些做法雖算不得違法，但實際上不誠信。”

上海匯業(yè)律師事務所吳冬律師認為，雖然喬丹訴喬丹體育案的最終判決結(jié)果難以預料，但至少有一點，“喬丹體育即使在國內(nèi)發(fā)展再好，也很難走向世界，因為這一商標在國外是無法獲得認可的”。

如果不是球星喬丹起訴喬丹體育，或許很多消費者根本不知道兩個喬丹原來沒有任何關(guān)系。SOHO中國CEO張欣在微博上說，“我一直就以為喬丹運動服是喬丹的，就像李寧那樣”。

一位上海的消費者陳先生就很不滿這種“傍名人”的做法，他說，體育用品叫“喬丹”，顯然是為了讓人聯(lián)想起球星喬丹，造成某種錯覺，否則為什么不叫“張丹”“李丹”？“現(xiàn)在國內(nèi)這種現(xiàn)象太多了，‘某某奴’‘某某丹’等不倫不類的假洋品牌，充斥市場。”