2013成都財富全球論壇，不僅嘉賓如云、星光熠熠，還吸引了129家國（境）內(nèi)外媒體638名記者云集。

作為東道主，成都在做好媒體服務(wù)的同時，更進(jìn)行了一場精彩的城市營銷。新聞宣傳部門主動提供豐富的“新聞原料”，成功地把世界的關(guān)注焦點從活動本身擴(kuò)展延伸到成都的發(fā)展上，使媒體在報道好論壇本身的同時，多說“四川話”、“成都話”。

盤點國內(nèi)外各大媒體、網(wǎng)站的報道，截至目前，已有8000余篇精彩的新聞、320萬條搜索條目，濃墨重彩，集中宏大，聚焦的不僅僅是財富論壇的舉辦盛況、嘉賓的精彩觀點，更有成都這座“財富之城、成功之都”的經(jīng)濟(jì)活力、發(fā)展?jié)摿驼T人商機(jī)。隨著財富論壇的圓滿落幕，境內(nèi)外媒體報道呈幾何式增長。從報道內(nèi)容傾向性來看，“西部崛起”、“財富西進(jìn)”、財富論壇對中國民生及中國西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面效應(yīng)成為關(guān)注焦點。

6月15日，距離2013成都財富全球論壇閉幕已有一周。此時，報紙上、熒屏里、電波中、網(wǎng)絡(luò)上，依然處處可見“財富”與成都的畫面、影像和聲音。仿佛用再多的篇幅來關(guān)注2013成都財富全球論壇都顯得意猶未盡。

誠如中央電視臺副臺長魏地春所言，“世界商業(yè)領(lǐng)袖把全球經(jīng)濟(jì)的焦點、熱點和未來趨勢判斷，以及解決目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的智慧帶到了成都，成都也成為世界目光的聚焦點。”

善于“用勢”，巧妙“借勢”。借助財富論壇這個全球性的宣傳平臺，最大限度地開啟了“讓世界了解成都、讓成都走向世界”的窗戶。在中外媒體的聚焦之下，中國快速崛起的發(fā)展大勢，成都打造“西部經(jīng)濟(jì)核心增長極”的美好前景，與論壇本身的新聞一起，在全球傳播。

在各路媒體精彩紛呈的聚焦背后，在城市品牌面向全球的傳播背后，是宣傳部門超前謀劃、借勢植入的創(chuàng)新表達(dá)，以及參戰(zhàn)人員無縫對接、環(huán)環(huán)相扣的精心服務(wù)。

可以說，通過一系列高水平、國際化的城市營銷和宣傳策劃，成都不僅出色地組織了對本次論壇的報道，還成功地將世界的關(guān)注焦點從活動本身擴(kuò)展延伸到城市的發(fā)展上，為建設(shè)開放型區(qū)域中心和國際化城市營造了良好的外部環(huán)境。

8000余篇精彩報道

聚焦“財富成都”

6月9日，2013成都財富全球論壇閉幕后第二天，在百度搜索“成都財富全球論壇”，出現(xiàn)的新聞條目已達(dá)320萬。

據(jù)不完全統(tǒng)計，論壇召開的短短三天，全球共刊播了8000余篇（條）相關(guān)稿件，其中，中央主要媒體報道1230余篇（條），境外媒體刊播稿件300余篇，省外媒體報道60余篇（條），省、市媒體報道6500篇（條）。

細(xì)看這些新聞不難發(fā)現(xiàn)，媒體不僅紛紛聚焦這個世界最高規(guī)格的財經(jīng)盛會，還不吝筆墨、不惜時段，對此次論壇的舉辦地——成都給予了高度關(guān)注，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等各個方面，與廣大受眾共同分享成都這座“財富之城、成功之都”。

中央媒體突出報道。《人民日報》不僅報道論壇新聞，還對“成都七十二小時過境免簽”予以關(guān)注，更刊發(fā)了《238家世界500強(qiáng)落戶——外企贊譽(yù)：“成都，都成！”》等記者觀察類報道；新華社推出的《“財富”選擇：世界500強(qiáng)眼中的成都“速度”》等報道被媒體廣泛采用；中央電視臺的播出時長近5個小時，成都以及財富論壇頻頻登上新聞聯(lián)播、焦點訪談、財經(jīng)頻道、新聞頻道、中文國際頻道和英語新聞頻道；《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》均連續(xù)3天推出專題評論、報道，還對成都交通建設(shè)、“北改”工程等進(jìn)行聚焦；《中國日報》每日刊發(fā)4個整版的“Chengdu!Can Do”專刊，集中展示成都優(yōu)越的投資環(huán)境和比較優(yōu)勢。

向來角度迥異的境外媒體，這次報道也驚人地一致。路透社、華爾街日報、朝日新聞、日本經(jīng)濟(jì)新聞、香港南華早報、鳳凰衛(wèi)視、澳門日報等媒體報道，普遍對我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展表示出更客觀的認(rèn)識和更理性的肯定，看好成都、四川乃至中國西部發(fā)展前景。鳳凰網(wǎng)、新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)開設(shè)專題，全方位、多角度介紹論壇和成都。

其實，中外媒體對財富論壇、對成都的關(guān)注不僅僅局限在論壇期間。從去年4月9日，《財富》雜志總編輯蘇安迪向世界宣布“2013財富全球論壇落戶成都”之時起，成都就聚焦在了全世界的鎂光燈下，并以“中國的新未來”形象頻頻登上全球各大主流媒體。圍繞“成都——財富之城，成功之都”、“成都——中國的新未來”主題，各大媒體陸續(xù)刊發(fā)了上百篇重點深度報道。發(fā)行面覆蓋全國21個城市的《外灘畫報》，罕見地用30頁、7個篇章的規(guī)模對成都進(jìn)行專題報道。

“財富之城、成功之都”的魅力，引來了全球關(guān)注的目光，英國、法國、新加坡、比利時等國內(nèi)外知名媒體紛紛聚焦成都。

英國《金融時報》旗下的《外國直接投資(FDI)》雜志刊發(fā)了長達(dá)12頁的調(diào)研報告，向世界展示成都這顆中國西部新星；法國國內(nèi)發(fā)行量最大的報紙《費加羅報》用超過半版的規(guī)模，講述《成都成外企投資新樂園》，在法國讀者中產(chǎn)生了很大的影響；歐盟主流媒體《新歐洲》周報以一個整版的篇幅報道成都，并以“很成都”的圖片，傳遞這座城市的歷史文化特色……

展示成都，推廣成都，應(yīng)用的宣傳手段，并不僅僅是新聞報道。

從去年6月起，一款以大熊貓為主體的財富論壇公益宣傳廣告逐漸登上全球各大城市和機(jī)場等重要點位，向來來往往的人群自豪地宣告：世界500強(qiáng)有一半已落足在我的家鄉(xiāng)。

在2013成都財富全球論壇開幕前夕，由新華社國際部與我市攜手打造的《財富·成都》移動客戶端正式上線，以論壇為焦點，以成都為坐標(biāo)，借助移動新媒體手段，用中英文雙語界面進(jìn)行全方位、多層面的新聞、咨詢播報。

借助新媒體，一年來，成都在相關(guān)新聞門戶網(wǎng)站、新聞專題、社交媒體等傳播財富論壇的相關(guān)話題，覆蓋海內(nèi)外受眾逾2億人次。僅在本次論壇期間，各級新聞網(wǎng)站推出的報道就達(dá)2500余篇，每天100萬用戶通過手機(jī)報查看到論壇訊息，“成都發(fā)布”、“微成都”等發(fā)布的微博直接覆蓋網(wǎng)民1000多萬。立體的宣傳攻勢，有節(jié)奏的宣傳節(jié)點，形成了一波接一波的宣傳熱潮，將成都良好的發(fā)展態(tài)勢、充沛的發(fā)展活力、美好的發(fā)展未來、悠久的文明歷史、獨特的地域文化、宜居的生活環(huán)境源源不斷地展現(xiàn)，把更多成都畫面、成都聲音、成都影像傳向世界，促使成都國際美譽(yù)度不斷提升。

20余個場外精彩活動

借勢展示成都

舉辦財富論壇，是成都改革開放30多年來具有里程碑意義的標(biāo)志性事件，是成都推進(jìn)現(xiàn)代化國際化建設(shè)面臨的重大歷史性機(jī)遇。

能不能用好財富全球論壇的聚焦效應(yīng)，關(guān)鍵在于能否引導(dǎo)媒體在報道好論壇本身的同時，多說“四川話”、“成都話”，把世界的關(guān)注焦點從活動本身擴(kuò)展延伸到四川和成都的發(fā)展上。

在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，從媒體的需求出發(fā)，市委宣傳部精心組織了20余個場外活動，借勢植入創(chuàng)新表達(dá)，引導(dǎo)媒體突出報道成都發(fā)展成就、獨特資源稟賦、發(fā)展優(yōu)勢、巨大潛力和“五大興市戰(zhàn)略”，及城市的形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)、生態(tài)，全面展示了成都作為四川的“首位城市”和西部經(jīng)濟(jì)核心增長極的發(fā)展定位和獨特的城市文化魅力。

成都獨具匠心地推出“特色亮點采訪線活動”，每天向記者推薦五條充分反映成都文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色亮點采訪線路，涵蓋了成都的高新技術(shù)、快速的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富的歷史文化和生態(tài)環(huán)境建設(shè)等十余個具體點位，吸引了上百名記者的目光和濃厚的采訪興趣。

大熊貓基地、新都寶光寺、青白江物流中心、都江堰、郫縣安德鎮(zhèn)、高新綜合保稅區(qū)、洛帶客家古鎮(zhèn)、龍泉成都國際汽車城、東郊記憶、金沙遺址公園、大邑安仁古鎮(zhèn)……精心安排的這些采訪線路，讓來自中新社、發(fā)展雜志、中國聯(lián)合商報等媒體的記者大呼過癮，許多記者一路采訪、一路拍照，將現(xiàn)場情況傳回各自媒體。

“成都的發(fā)展超出想象，十分難得。”發(fā)展雜志主編紀(jì)泰和不吝贊美之詞。“安排內(nèi)容豐富，點位特色鮮明，準(zhǔn)備十分精心，讓我們進(jìn)一步了解了成都。”采訪結(jié)束時，記者們意興闌珊，希望有機(jī)會再來成都采訪報道。

名為“成都之夜”的文化體驗活動，既展示了成都的文化魅力，也成為媒體新聞報道的又一“富礦”。6月6日和7日晚，新聞服務(wù)中心組織了兩次“成都之夜”的文化體驗活動，不少記者慕名而來，興致勃勃地參加“東郊記憶”消夏游，夜游武侯祠錦里和古鎮(zhèn)黃龍溪，體驗“蘭桂坊”特色街區(qū)，觀看大型演出《天府蜀韻》和音樂劇《金沙》。

“蘭桂坊”的美麗夜景、黃龍溪的火龍舞獅等特色表演、東郊記憶的露天音樂會、《天府蜀韻》和《金沙》的精彩演出等，給中央電視臺、經(jīng)濟(jì)日報、湖北日報、南京日報等上百名記者朋友留下了難忘印象。“我參加采訪過多次重要會議和大型活動，這次采訪卻是印象最深的一次。”《英才》雜志記者龔有國說，這些體驗活動既放松了身心，又加深了對美麗成都的了解，他和同事希望能借此更多地了解成都?xì)v史文化。

每屆財富論壇期間，和嘉賓論壇同樣精彩的，還有嘉賓配偶活動。本屆論壇期間，嘉賓配偶參觀了杜甫草堂、許燎源博物館、成都大熊貓繁育基地新博物館、蜀江錦院、武侯祠·錦里等景點，現(xiàn)場學(xué)習(xí)了書法、拓片、作畫、扇面制作等傳統(tǒng)文化，專程到成都會館品鑒川菜，開展了包餃子、做“三大炮”等體驗活動，在吃、住、行、游、購、娛過程中，充分感受到了成都的歷史、自然、民俗特色魅力，留下了難忘的成都體驗。

在不打擾嘉賓配偶體驗的前提下，如何讓這些精心設(shè)計的活動讓更多嘉賓看到？如何全面展現(xiàn)成都?xì)v史、自然、民俗的精華和集萃？新聞服務(wù)中心妥善精選媒體，細(xì)心組織采訪，既通過對嘉賓配偶體驗活動的報道展示了成都特有的文化魅力，捕捉到嘉賓配偶在成都體驗的精彩瞬間，又有效避免了記者采訪影響嘉賓配偶體驗活動。6月8日，嘉賓配偶參觀完都江堰水利工程，在上車前，特意邀請同行的媒體記者合影，以感謝記者們的全程記錄。

論壇雖然只有短短三天，但通過借勢植入和創(chuàng)新表達(dá)，來自全球的媒體深度挖掘體現(xiàn)了成都精神和風(fēng)貌的亮點，進(jìn)一步提升了成都的美譽(yù)度和影響力。省委常委、成都市委書記黃新初說:“通過此次論壇,我們在世界上做了一次非常重要的‘廣告’。”