2013財(cái)富全球論壇6月6日-8日在中國(guó)成都舉行。從論壇名稱看，之所以冠以“財(cái)富”，首先源于論壇組織者是美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體《財(cái)富》雜志。“財(cái)富”作為時(shí)代華納公司旗下的一個(gè)知名品牌，其品牌運(yùn)作值得肯定與借鑒。

《財(cái)富》創(chuàng)辦于1930年，是一份專注于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道和研究的雜志。《財(cái)富》于1954年開始推出全球企業(yè)500強(qiáng)（Fortune Global 500）排行榜，成為財(cái)經(jīng)界乃至政府關(guān)注的焦點(diǎn)，影響頗大。這份榜單以營(yíng)業(yè)收入為標(biāo)準(zhǔn)，排出全球最大的500家企業(yè)。許多企業(yè)以進(jìn)入該榜單為榮耀。

1995年，財(cái)富全球論壇在新加坡舉行。可以認(rèn)為，財(cái)富全球論壇是在財(cái)富全球500強(qiáng)榜單基礎(chǔ)上衍生出的一項(xiàng)大型活動(dòng)。財(cái)富全球論壇迄今舉辦十二次，舉辦地分別為新加坡、巴塞羅那、曼谷、布達(dá)佩斯、上海、巴黎、香港、華盛頓、北京、新德里、開普敦和成都。舉辦地遍及全球各地，足見各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)這項(xiàng)論壇的認(rèn)可，也顯示出《財(cái)富》品牌的影響力。

人民網(wǎng)記者觀察分析歷次財(cái)富論壇的舉辦時(shí)間，發(fā)現(xiàn)財(cái)富全球論壇不僅不是一個(gè)年會(huì)，也并非如主辦方標(biāo)稱的那樣每16-18個(gè)月舉辦一次。例如，第八屆財(cái)富全球論壇 2002年11月在美國(guó)華盛頓舉行，而第9屆論壇在北京舉辦的時(shí)間是2005年5月，時(shí)隔30個(gè)月；第11屆財(cái)富全球論壇 2010年6月在南非開普敦舉辦，第十二屆財(cái)富全球論壇在成都舉辦的時(shí)間則是今年6月，時(shí)隔36個(gè)月。

成都財(cái)富全球論壇的主題是“中國(guó)的新未來”，無論對(duì)中國(guó)人還是對(duì)外國(guó)人而言，這一主題都有足夠的吸引力。參加本次論壇的嘉賓數(shù)量為歷次之最，也說明了這一點(diǎn)。梳理歷次財(cái)富論壇的主題發(fā)現(xiàn)，時(shí)新性和全球性是其兩大特點(diǎn)。

財(cái)富全球論壇主題的關(guān)注也有“失手”的時(shí)候，例如第三屆財(cái)富全球論壇 1997年3月泰國(guó)曼谷舉行，主題為“保持奇跡”。1997年7月，泰銖大幅貶值引發(fā)東南亞金融危機(jī)。但是，這次“失手”似乎并未降低人們對(duì)財(cái)富論壇的品牌認(rèn)知。

《財(cái)富》全球論壇的籌劃和舉辦得到了其母公司時(shí)代華納公司的鼎力支持。從此次成都財(cái)富論壇的舉辦來看，時(shí)代華納旗下的《時(shí)代》雜志和美國(guó)電視新聞網(wǎng)（CNN）都派出了資深人士擔(dān)當(dāng)分論壇的主持人。一家挑頭，多家呼應(yīng)，形成傳播和推廣合力。

無利不起早。財(cái)富雜志及時(shí)代華納公司舉辦財(cái)富全球論壇是基于品牌的運(yùn)作，其目的當(dāng)是擴(kuò)大影響力，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利。從贊助商陣營(yíng)看，2013財(cái)富全球論壇的贊助商包括了中國(guó)國(guó)航、可口可樂、杜邦、聯(lián)想、沃爾沃汽車、PTT集團(tuán)、蘇黎世保險(xiǎn)、水井坊、DEV Factory、Trilogy、麥肯錫、摩根銀行等十余家知名企業(yè)，涵蓋了多個(gè)行業(yè)。贊助商和合作伙伴甚至包括了喬治?華盛頓大學(xué)這樣的教育機(jī)構(gòu)。而成都作為舉辦城市，應(yīng)該算作最主要的贊助商了。

贊助商的贊助金額尚不得而知。但無論在論壇會(huì)場(chǎng)還是主辦方官方網(wǎng)站上，贊助商的品牌標(biāo)識(shí)都得以充分展示。一些贊助商也趁此機(jī)會(huì)大力展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，比如財(cái)富論壇會(huì)場(chǎng)內(nèi)外就擺放了多臺(tái)聯(lián)想集團(tuán)的一體機(jī)。

此次財(cái)富全球論壇的分論壇還特別注明由贊助商特別呈現(xiàn)，例如：“未來的交通”分論壇由沃爾沃汽車呈現(xiàn)；“風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代的全球投資戰(zhàn)略”和“企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與氣候變化”兩個(gè)分論壇由蘇黎世保險(xiǎn)呈現(xiàn)；“全球視角贏在中國(guó)市場(chǎng)”分論壇由中國(guó)國(guó)際航空公司呈現(xiàn)；“中國(guó)能源自給自足之路”分論壇由杜邦公司呈現(xiàn)，等等。

人民網(wǎng)觀察認(rèn)為，品牌運(yùn)作當(dāng)是財(cái)富全球論壇成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)。《財(cái)富》依靠品牌積累和推廣也在為自身不斷創(chuàng)造著財(cái)富。