2013年春節(jié)期間，百度“搜紅包”成了互聯(lián)網(wǎng)上最熱鬧的節(jié)日和最受歡迎的新習(xí)俗。2月1日至2月15日兩周里，PC端和移動(dòng)端合計(jì)參與人次超過(guò)2.8億，覆蓋全球161個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)民。據(jù)悉，今年百度為網(wǎng)友派發(fā)的有獎(jiǎng)紅包總計(jì)1.03億人民幣，包括一套途家悠港精裝公寓、15輛奇瑞新款汽車等。

這不僅僅是一次多方共贏的節(jié)日營(yíng)銷，“百度搜紅包”同時(shí)還被業(yè)界視為百度打響2013年布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一槍。從它開始，蛇年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然顯露出一些新的氣象。

禮多人不怪，“搜紅包”成節(jié)日網(wǎng)絡(luò)新習(xí)俗

百度“搜紅包”活動(dòng)是百度于2011年首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)新習(xí)俗。在春節(jié)期間，只需上百度搜索“紅包”等相關(guān)詞語(yǔ)，即搜即得紅包大禮。2011年，百度舉辦了第一屆春節(jié)搜紅包活動(dòng)，獎(jiǎng)品總價(jià)值2000萬(wàn)，16天的時(shí)間共派發(fā)1.86億個(gè)紅包，其中大獎(jiǎng)是價(jià)值百萬(wàn)元的海景房產(chǎn)。百度“搜紅包”也由此成為知名的網(wǎng)絡(luò)節(jié)慶品牌。

2013年百度“搜紅包”活動(dòng)獎(jiǎng)品價(jià)值達(dá)到驚人的1.03億元，15天時(shí)間里發(fā)放紅包超過(guò)2.8億個(gè)，獎(jiǎng)品仍然有車有房。其中，價(jià)值40萬(wàn)的度假公寓被來(lái)自廣東汕尾的一名27歲網(wǎng)友搜中，另外還有15名幸運(yùn)網(wǎng)友分別搜得一輛奇瑞新風(fēng)云2兩廂1.5-MT銳意版汽車大獎(jiǎng)。

有網(wǎng)友表示：春節(jié)上網(wǎng)搜紅包比看春晚更有樂(lè)趣，而且更實(shí)惠，希望這樣的活動(dòng)每年都能持續(xù)下去。

圖：2013百度“搜紅包”PC端活動(dòng)界面

圖：2013百度“搜紅包”手機(jī)端活動(dòng)界面

寓教于樂(lè)，搜索成主要移動(dòng)應(yīng)用習(xí)慣

社交，視頻，搜索，游戲……在眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中，到底什么是網(wǎng)民最青睞的應(yīng)用形式？有人說(shuō)目前只有微信拿到了移動(dòng)時(shí)代的船票。但從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然搜索已經(jīng)當(dāng)仁不讓的成為網(wǎng)民最主要的移動(dòng)應(yīng)用習(xí)慣之一。

2013年百度“搜紅包”活動(dòng)吸引了全球161個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬(wàn)網(wǎng)友參與，其中移動(dòng)端參與比例為45%，電腦端參與比例為55%。最為活躍的省份是廣東、山東和江蘇。在這些參與者當(dāng)中，有相當(dāng)部分人并非是沖著抽獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)搜索，而是在具體搜索需求的推動(dòng)下參與的，在得到答案的同時(shí)收獲了意外大獎(jiǎng)。

在PC時(shí)代，“有問(wèn)題百度一下”，早已盡人皆知。而在移動(dòng)時(shí)代，百度已完成從PC向手機(jī)的覆蓋，“隨時(shí)隨地百度一下”深入人心。多年來(lái)，百度在搜索體驗(yàn)提升上不遺余力。2013百度“搜紅包”活動(dòng)，在推動(dòng)搜索應(yīng)用普及的同時(shí)，更展現(xiàn)了百度在框計(jì)算技術(shù)、搜索算法領(lǐng)域的新成果。

權(quán)威IT媒體賽迪網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為，網(wǎng)上搜紅包，掌上搜紅包，是一場(chǎng)“邊玩邊學(xué)、多重獲益”的全民運(yùn)動(dòng)。百度“寓教于樂(lè)、實(shí)用和驚喜并舉”的方式，潛移默化的推動(dòng)了搜索應(yīng)用的普及。

搜索引爆移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)流量逆襲傳統(tǒng)節(jié)日

眾所周知，春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的淡季。在這段時(shí)期內(nèi)，人們將更多的時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到走親訪友、聚會(huì)、娛樂(lè)等線下活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)上的總流量呈顯著下降趨勢(shì)。繼2011年之后，2013年借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)，“百度搜紅包”再次成功制造了一場(chǎng)流量的逆襲。

2013年，百度“搜紅包”活動(dòng)加大了對(duì)移動(dòng)終端的傾斜力度，通過(guò)手機(jī)（智能手機(jī)）、Pad（平板電腦）參與，中獎(jiǎng)概率翻倍，且手機(jī)端擁有參與次數(shù)無(wú)限的特權(quán)。這一舉措，有效導(dǎo)入了移動(dòng)端的流量。人們?cè)陔娨暀C(jī)前、在酒桌上、在麻將場(chǎng)、甚至在逛商場(chǎng)的同時(shí)，都可以隨時(shí)拿出手機(jī)來(lái)百度一下，撞撞運(yùn)氣搜一個(gè)紅包出來(lái)。

從前面參與終端的數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)終端的影響力已經(jīng)逼近PC端，百度對(duì)移動(dòng)終端的政策傾斜顯示出強(qiáng)大效力，對(duì)用戶移動(dòng)搜索需求的引導(dǎo)，成效顯著。

傳統(tǒng)節(jié)慶元素向網(wǎng)絡(luò)遷移，移動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)加速

紅包是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗中的重要元素，但一直局限于線下。傳統(tǒng)文化習(xí)俗向網(wǎng)絡(luò)遷移，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)。從百度搜紅包開始，通過(guò)搜索和抽獎(jiǎng)激勵(lì)，在線大規(guī)模發(fā)放紅包，把春節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，“春節(jié)紅包”完成了線下向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模遷移。

與此同時(shí)，在百度“搜紅包”的推動(dòng)下，更多年輕人開始體驗(yàn)到更加精彩紛呈、更加個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)。

搜索帶來(lái)的驚喜，除了實(shí)物大獎(jiǎng)，還有搜索體驗(yàn)的升級(jí)甚至生活方式的變化。以手機(jī)端為例，用戶通過(guò)百度搜紅包后，不僅有機(jī)會(huì)搜到房子車子等大獎(jiǎng)，還可以獲取 “知識(shí)紅包”（搜紅包時(shí)獲取的信息），通過(guò)“九大福袋”體驗(yàn)百度移動(dòng)搜索查詢春節(jié)習(xí)俗、熱門影視劇、年夜飯菜譜等，即時(shí)需求一搜即得。

外媒“Marketing in China” 評(píng)論認(rèn)為：“百度通過(guò)‘搜紅包’活動(dòng)，創(chuàng)建了個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)，人們?cè)谌魏蔚胤蕉寄軈⑴c。真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)智能科技生活的‘簡(jiǎn)單’和‘平等’，同時(shí)也體現(xiàn)了百度在搜索領(lǐng)域影響力的擴(kuò)大、深耕移動(dòng)終端的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。”

百度紅包，搜出來(lái)節(jié)日營(yíng)銷新路子

一位營(yíng)銷界人士認(rèn)為，百度“搜紅包”為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的另一個(gè)有益借鑒在于，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。提到傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷，人們往往聚焦于線下賣場(chǎng)或昂貴的電視廣告。百度搜紅包活動(dòng)，把簡(jiǎn)單的活動(dòng)和復(fù)雜的IT技術(shù)進(jìn)行了完美的結(jié)合，讓用戶、商家、百度、聯(lián)盟網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

在2013年短短15天的搜紅包活動(dòng)中，不僅主要贊助商途家、奇瑞、我買網(wǎng)、費(fèi)列羅、旺旺、海爾商城、獐子島等已經(jīng)被網(wǎng)友廣泛熟知，關(guān)鍵詞檢索量明顯攀升，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)力曝光。與此同時(shí)，其合作伙伴如酷聽網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、愛(ài)奇藝等也實(shí)現(xiàn)了春節(jié)的狂歡。

圖：2013年百度搜紅包活動(dòng)贊助商及合作伙伴

而對(duì)于百度自身來(lái)說(shuō)，“百度”、“百度手機(jī)瀏覽器”、“百度語(yǔ)音助手”等搜紅包神器的下載量也節(jié)節(jié)攀升。

最新的CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，雖然如今中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了5.64億，但中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有42.1%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家71.6%的平均水平。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百度2013搜紅包活動(dòng)，不僅再度掀起了節(jié)日營(yíng)銷的狂潮，更刷新了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷紀(jì)錄。這一切都表明，百度正在引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，成為營(yíng)銷領(lǐng)域的“新地標(biāo)”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從網(wǎng)民到商家，從應(yīng)用體驗(yàn)到行業(yè)走向，從流量到營(yíng)銷，百度“搜紅包”所帶來(lái)的一系列新氣象，或許能給業(yè)界一些新的啟示。