環(huán)球在線消息：當(dāng)大熊貓還在大洋彼岸代表著神秘而又快速發(fā)展的古老中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)面孔（關(guān)穎珊）已成為了美國(guó)形象的代表走向中國(guó)。這種來(lái)自公共外交專業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，并非形象這么簡(jiǎn)單的概念所能涵蓋的。
姚明和章子怡還沒(méi)來(lái)得及成為中國(guó)公共外交的形象大使，關(guān)穎珊已經(jīng)成為了美國(guó)公共外交的形象大使。這個(gè)或許沒(méi)有多少中國(guó)人熟悉的花樣滑冰皇后接受這一使命，至少證明了兩個(gè)道理：第一，美國(guó)外交體系的效率的確很高；第二，中國(guó)面孔在這個(gè)世界上已經(jīng)成為了軟力量的“王道”。
我不能說(shuō)選一個(gè)中國(guó)面孔來(lái)?yè)?dān)綱美國(guó)公共外交形象大使，就一定有針對(duì)中國(guó)的意思。但是當(dāng)賴斯在宣布任命中說(shuō)關(guān)穎珊體現(xiàn)了“美國(guó)夢(mèng)”的時(shí)候，這個(gè)使命便具有非常典型的“美國(guó)目的”和“全球意義”，更于無(wú)聲處聽到了美國(guó)公共外交轉(zhuǎn)變的“驚雷”。
公共外交是一個(gè)國(guó)家政府影響海外輿論、塑造國(guó)家形象的手段，常常通過(guò)非政府組織和個(gè)人實(shí)現(xiàn)。誰(shuí)都知道，在今天這個(gè)世界上論及公共外交資源和實(shí)力，無(wú)人可以出美國(guó)其右。這不但因?yàn)槊绹?guó)強(qiáng)大的國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治影響力和文化動(dòng)員能力，更因?yàn)樽源虻谝淮问澜绱髴?zhàn)以來(lái)，美國(guó)就開始以“克里爾委員會(huì)”的形式打造自己的形象，解釋自己的政策、傳播自己的文化、推銷自己的產(chǎn)品。
但是，我們也都知道，今天世界上面臨最為艱巨公共外交使命的，恰恰是這個(gè)公共外交能力最強(qiáng)大的美國(guó)。我們姑且不談美國(guó)在全球尤其是中東地區(qū)國(guó)家形象的惡化。即便在美國(guó)國(guó)內(nèi)，對(duì)于外交政策重心的爭(zhēng)論也在美國(guó)中期選舉之后塵囂日上。一方面，布什在外交選擇的過(guò)程中，從新保守主義的外交路線重回現(xiàn)實(shí)主義路線；另一方面，民主黨控制參眾兩院后，對(duì)伊拉克的軍事行動(dòng)難度增大，文化和意識(shí)形態(tài)影響在國(guó)會(huì)中變得更加重要。在這種情況下，美國(guó)公共外交不得不進(jìn)行多樣化的調(diào)整。從9·11后重點(diǎn)配合政府外交和軍事手段進(jìn)行的“危機(jī)公共外交”，向主動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期公共外交轉(zhuǎn)變，甚至回到20世紀(jì)90年代初輸出民主價(jià)值和自由市場(chǎng)觀念的年代。關(guān)穎珊就是這種政策轉(zhuǎn)變的典型。關(guān)穎珊的任命，暗合美國(guó)公共外交手段更加多樣化的趨勢(shì)。賴斯在2006年初提出“轉(zhuǎn)型外交”，就在此得到了體現(xiàn)。
細(xì)數(shù)起來(lái)，近年美國(guó)公共外交中的杰出人物，多為女性和有色人種，美國(guó)目前負(fù)責(zé)公共外交事務(wù)的助理國(guó)務(wù)卿凱倫·休斯即是其中出色的一人。這不但體現(xiàn)了美國(guó)在自身形象的打造時(shí)所推崇的多樣性原則；也從另一個(gè)側(cè)面證明了，全球化過(guò)程中，無(wú)論本國(guó)實(shí)際政治利益和外交目的如何，全球輿論的道德高地總是為文化多樣性而開放的。
更重要的是，公共外交的吸引力和影響力來(lái)源于最基層的社會(huì)。26歲的關(guān)穎珊平民出身，依靠自己的努力獲得了冰上皇后的美譽(yù)。當(dāng)草根英雄成為國(guó)家形象的符號(hào)時(shí)，那么這種符號(hào)必然具備巨大的認(rèn)同效果。因?yàn)楹Ｍ夂蛧?guó)際輿論，能夠從草根英雄中敏感地發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的基本社會(huì)氛圍。
必須承認(rèn)的是，多樣性和良好的符號(hào)雖然不一定完全能改善一個(gè)國(guó)家的形象，卻能夠在一定程度上阻止一個(gè)國(guó)家的形象繼續(xù)向著壞的一面發(fā)展。這也是美國(guó)在面臨政治形象和文化形象割裂的危機(jī)時(shí)，仍然持之以恒地改善國(guó)家形象的理由。在這個(gè)領(lǐng)域，先擔(dān)任大使，后又負(fù)責(zé)與中東民眾和媒體溝通的克里斯托弗·羅斯就是一個(gè)典型。
形勢(shì)還是那個(gè)形勢(shì)，但是人卻在不斷地改變。當(dāng)大熊貓還在大洋彼岸代表著神秘而又快速發(fā)展的古老中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)面孔已經(jīng)成為了美國(guó)形象的代表走向中國(guó)。這種來(lái)自公共外交專業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，其實(shí)富含著許多公共外交以外的內(nèi)容，也并非形象這么簡(jiǎn)單的概念所能涵蓋的。中國(guó)面孔的“王道”，還需要中國(guó)人自己細(xì)細(xì)品味。
（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：周慶安）
（編輯：王建芬）
