世界上幾家最大的廣告公司作出預(yù)測，稱盡管美國和歐洲的經(jīng)濟(jì)形勢令人擔(dān)憂，但是2014年的廣告支出可能比去年增長得更快。

幾家廣告公司作出如此預(yù)測，有一部分原因是因?yàn)樗髌醵緤W運(yùn)會和巴西世界杯將舉辦，美國中期選舉也將開始。其他因素包括，像中國這樣的新興國家正在加大廣告支出，另外對手機(jī)產(chǎn)品的廣告也在增加，這些均反映出廣告市場的根本性轉(zhuǎn)變。

WPP廣告公司、陽獅集團(tuán)以及埃培智集團(tuán)均發(fā)布了全新的預(yù)測，這些公司將前往紐約參加瑞銀證券組織的媒體投資年會，并在會上發(fā)表觀點(diǎn)。

在這幾家廣告公司中，WPP降低了明年的廣告支出預(yù)測，與其8月作出的5.1%的增長率相比，最新的預(yù)期值為4.6%，總額為5310億美元。相比之下，利潤額分列世界第三、四位的廣告公司陽獅集團(tuán)和埃培智集團(tuán)均調(diào)高了增長預(yù)期。

陽獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播集團(tuán)預(yù)測，2014年全球廣告支出將上漲5.3%。埃培智集團(tuán)旗下的分支機(jī)構(gòu)MagnaGlobal則預(yù)計(jì)明年全球廣告業(yè)的利潤將增加6.5%。

另外，幾大廣告公司一致認(rèn)為，在像中國這樣的新興市場，手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品的廣告將持續(xù)加速增長，成為全球廣告支出增長的一大動(dòng)力。

實(shí)力傳播集團(tuán)還預(yù)測稱，2014年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長15%，而在2015年，數(shù)字媒體平臺上的廣告量將超過報(bào)紙和雜志上的廣告量總和。

（來源：中國日報(bào)網(wǎng) 劉佳 編輯：信蓮）