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◥英拉在《人民日報》刊登的廣告截圖。

18日，泰國總理英拉通過《人民日報》廣告版刊登了致中國人民的信，這種付費登廣告進(jìn)行國家公關(guān)的做法給人眼前一亮的感覺。其實這種方式在西方國家是一種常用手段。

英拉表達(dá)由衷謝意，邀請旅游投資

“我要向熱情歡迎泰國代表團(tuán)的中國政府和人民表示由衷的謝意。泰國人民和我期待并歡迎你們訪問泰國，以報答你們的盛情。”18日，借訪華之機，泰國總理英拉通過《人民日報》刊登了致中國人民的信，向中國人民發(fā)出邀請，歡迎到泰國旅游投資。

英拉在信中說，如今，泰國與中國的關(guān)系比以往任何時候都更深、更廣。由于我們兩國有著許多共同的價值觀和特殊的親和力，我相信在未來幾年間，會有更多的機遇促進(jìn)兩國間互利合作伙伴關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展，并加強兩國間的友誼，進(jìn)而促進(jìn)兩國乃至整個地區(qū)未來的繁榮。

泰國在華登廣告不是第一次

人民日報社廣告中心一位負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時表示，這封信是泰國駐華使館主動聯(lián)系報社刊登的，外國領(lǐng)導(dǎo)人在訪華期間刊登這種國家公關(guān)廣告的確比較少。“泰國非常重視公關(guān)宣傳，此前就做過類似的公關(guān)廣告，2008年，我們就曾刊登過泰國為國王祝壽的廣告。”

“泰國首相英拉致中國人民的信是按照正常的廣告來刊登的，具體費用不清楚。”該負(fù)責(zé)人說。記者注意到，根據(jù)人民日報社公布的廣告價位表，像這種全國套彩正版廣告，標(biāo)價為392000元。

日意韓等國也曾在人民日報做廣告

上述負(fù)責(zé)人向記者透露，此前日本、意大利、韓國也曾在《人民日報》刊登過類似廣告。“這種政府公關(guān)廣告在國外很常見，希望借此擴大影響力，推動某項活動的開展。”

在2011年4月11日，日本“3·11”大地震過去整整一個月的日子，日本首相菅直人在《人民日報》刊登題為《紐帶》的文字廣告，對向日本地震災(zāi)區(qū)提供援助的國家、地區(qū)和個人表示感謝。

廣告效果勝過新聞

外交學(xué)院國際關(guān)系研究所教授周永生認(rèn)為，用廣告來宣傳國家政策是各國政治家比較常用的公關(guān)手段，尤其在歐美國家很常見。這是現(xiàn)代政治和現(xiàn)代信息化手段的結(jié)合。

周永生說，這種方式值得我國借鑒，英拉致中國人民的信充分體現(xiàn)了中泰兩國的友好關(guān)系，而且表現(xiàn)出了一種誠意，是對我國政府也是向全國公眾和老百姓表達(dá)誠意。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江也認(rèn)為，這種外交禮儀廣告形式非常好，是一種友好的象征，是釋放善意的廣告，值得我國學(xué)習(xí)借鑒。“善意友好用傳統(tǒng)的新聞報道來宣傳表達(dá)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣告這種方式。”

周永生認(rèn)為，國家公關(guān)單純宣傳政策效果往往不佳，要更多宣傳一個國家的文化，用文化來吸引對方，我國應(yīng)該更多借鑒這種方式。如韓國政府在多個國家宣傳泡菜，把韓國文化深入到各個領(lǐng)域，用泡菜文化宣傳韓國。