“快、快，我一定得搶到這個優(yōu)惠券。”近段時間，曉麗瘋狂迷戀網(wǎng)絡(luò)團購搶購。
近兩個月來，伴隨“雙人套餐只需38元”、“128元享受960元的婚紗套照”等商品一經(jīng)推出就被搶空的盛況，“團客拉”、“搜團”、“心動團”、“拉拉團”等一些長沙本地限時團購網(wǎng)猶如打了“雞血”，瞬間發(fā)展壯大，到目前為止至少有14家。
瘋狂增長的背后是一個真實的市場還是虛喘的泡沫？
打響人氣爭奪戰(zhàn)
曾經(jīng)，Twitter通過3年時間達(dá)到10億美元，F(xiàn)acebook用了2年時間達(dá)到10億美元估值，如今，Groupon只用了一年半的時間就成就了同樣的神話。
正是這個被《紐約時報》稱為史上最瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)公司――Groupon，點燃了所有創(chuàng)業(yè)者的激情。據(jù)了解，Groupon立足于各個城市提供本地化團購，每天僅有一件商品，一般折扣可以達(dá)到四折甚至于一折，而且這些商品一般以服務(wù)類為主。
“無意中，我和合作伙伴發(fā)現(xiàn)了Groupon這個網(wǎng)站，了解這種商業(yè)模式很有人氣，利潤也很高，就決定試一試，今年6月2日，成立‘團客拉’。”長沙團客拉電子商務(wù)有限公司運營總監(jiān)桑嵩華告訴記者。
“聽說7月27團客拉組織團購‘仟百度’的烤肉券，我馬上就登錄搶購，結(jié)果還是沒有搶到，后來收到短信說又增加了500張，終于搶到了。”李然很得意地把收到的電子票拿給記者看。
顯然，一種新興的生活方式正在長沙市內(nèi)蔓延。“目前，最重要的是人氣，只有把牌子推出去，讓更多的人了解網(wǎng)站，才能有規(guī)模發(fā)展。”長沙搜團電子商務(wù)有限公司設(shè)計總監(jiān)周繁榮說。
本地“Groupon”PK傳統(tǒng)團購
“相比于傳統(tǒng)的團購，我們的特點比較鮮明，就是一天推出一款特價商品，通過可能低至4折，甚至1折的價格，激起消費者限時搶購的熱情，完成交易。”多家限時團購網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹。
記者通過瀏覽一些如“長沙團購網(wǎng)”等大型綜合團購網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，上面的折扣一般都是七八折，實物的價格折扣更是少之又少。“傳統(tǒng)類型團購網(wǎng)站的信息量雖然很大，但是單個商品的折扣并不大。”周繁榮表示，這就是我們這些新型團購可能破網(wǎng)面世的原因。
針對限時團購網(wǎng)熱火朝天的場景，傳統(tǒng)團購形式表現(xiàn)出了寵辱不驚的氣度。
華聲團購管理員“卡梅拉”告訴記者，雖然“一天搶購一種”的消費習(xí)慣逐漸被消費者接受，但是，消費者的眼睛越來越犀利，新式團購的成功只能短期復(fù)制，很難形成長期的消費黏性。
長沙市民譚談?wù)f：“除非價格特別優(yōu)惠，我很少會在一家限時團購網(wǎng)站進(jìn)行重復(fù)購買，相對而言，我常常會去看一些論壇上的團購信息。”
桑嵩華表示，推陳出新和爭取更大的折扣，是目前看來留住客源的唯一辦法。
記者發(fā)現(xiàn)此類團購網(wǎng)站上，一般都是將商家的產(chǎn)品優(yōu)惠券以折扣的形式出售，很少有像生活用品這樣的實體商品出售，“卡梅拉”表示：“實體商品成本會高一些，商家出賣優(yōu)惠券的成本很低，所以限時團購網(wǎng)會傾向于團購服務(wù)類產(chǎn)品。而服務(wù)類產(chǎn)品比較注重后續(xù)的服務(wù)，如果服務(wù)不到位的話，很容易遭到投訴。”
市民佳佳也表示，對于一些家電、大型物件的購買還是會傾向于傳統(tǒng)的團購形式，例如華聲論壇的團購版塊。
