傳使用年費(fèi)500萬元
四部委掀起這場針對“特供”、“專供”的整頓風(fēng)暴，業(yè)界推測應(yīng)與上半年浙江工商部門查處魯花廣告有關(guān)。
今年5月，有媒體披露，浙江省樂清市工商局根據(jù)舉報(bào)線索，對轄區(qū)內(nèi)一大型超市的魯花廣告進(jìn)行了立案查處。該超市的大幅墻面廣告使用了醒目的“魯花，人民大會堂宴會用油”、“你知道嗎？送國宴油更體面哦！”等廣告語，給人以視覺上的強(qiáng)烈沖擊。超市食用油專柜上，5L瓶裝魯花花生油、1.8L裝魯花花生油及1.6L裝的魯花堅(jiān)果調(diào)和油的瓶頸掛牌上和瓶身上，亦顯著地標(biāo)識有“人民大會堂宴會用油”字樣。
魯花集團(tuán)網(wǎng)站宣稱：魯花于2003年成為“人民大會堂國宴用油”。然而據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，早在同年的12月，江蘇省南京秦淮工商分局認(rèn)定，使用“國宴用油”的宣傳違法，對其進(jìn)行處罰。
據(jù)了解，魯花將“人民大會堂”用于商業(yè)宣傳，緣于一份華堂國際廣告公司出具的“證明”，其內(nèi)容為：茲同意山東魯花集團(tuán)有限公司（山東魯花集團(tuán)商貿(mào)有限公司）在其產(chǎn)品魯花牌食用油的包裝物和媒體宣傳中使用“人民大會堂宴會用油”用語，準(zhǔn)許其突出使用“人民大會堂”商標(biāo)字樣（手寫體）。
消費(fèi)品營銷專家肖竹青說，之所以使用“人民大會堂”的字樣，是企業(yè)要增加消費(fèi)者信心，而且雙方是品牌合作，“‘人民大會堂’也是一個高端品牌，有專門的一個廣告公司負(fù)責(zé)此事。”而做這樣的合作是需要明碼議價的。有知情人士透露，曾有企業(yè)希望采用“人民大會堂”字樣，對方開價一年500萬。燕京啤酒方面則稱，每家都不一樣，都是單獨(dú)談下來的。
知情人士分析，很可能是因?yàn)槊襟w曝光上述內(nèi)容引起四部委重視，才展開整頓行動。
