據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，在國(guó)內(nèi)星巴克買一杯小杯的拿鐵，人民幣27元，而同樣的咖啡在紐約，標(biāo)價(jià)2.75美元，加上8%的消費(fèi)稅，也就折合人民幣18元，比國(guó)內(nèi)便宜了三分之一。

事實(shí)上，目前星巴克咖啡的成本主要是兩部分，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)成本，一個(gè)是物料成本，這項(xiàng)加起來，美國(guó)一杯星巴克的成本不會(huì)低于中國(guó)，這就更讓人奇怪了，為什么中國(guó)的售價(jià)還更高呢？

品牌營(yíng)銷專家表示，星巴克在中國(guó)高定價(jià)的背后，真實(shí)原因是企業(yè)為了攫取更高的利潤(rùn)，故意拉高品牌定位，讓買咖啡的人，顯得自己很有品味。

還別說，經(jīng)過如此這般的矯情，星巴克在中國(guó)確實(shí)攫取了暴利，中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。矯情的星巴克，或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。