|
|
||||||||
插畫：人民圖片
2013年，全國(guó)普通高校畢業(yè)生達(dá)到699萬，創(chuàng)歷史新高，而用人單位招聘崗位下降10%至15%，北京、上海畢業(yè)生簽約率一度不足三成，不少人驚呼大學(xué)畢業(yè)生面臨“史上最難就業(yè)年”。
近日中國(guó)就業(yè)促進(jìn)會(huì)的一項(xiàng)報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年均增速達(dá)30%，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)累計(jì)創(chuàng)造的直接和間接就業(yè)崗位超過1000萬個(gè)，僅淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店客服數(shù)就已達(dá)到284萬人。
一方面是大學(xué)生就業(yè)渠道的收緊，另一方面是大量網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的興起。在部分大學(xué)生面臨畢業(yè)即失業(yè)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)時(shí)，很多年輕人將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，用創(chuàng)意和朝氣創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)新的職業(yè)名稱。網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的現(xiàn)狀怎樣，面臨哪些問題，應(yīng)該如何發(fā)展，也成為就業(yè)市場(chǎng)關(guān)注的問題。
社會(huì)化媒體帶來新營(yíng)銷
職業(yè)名稱：微博運(yùn)營(yíng)官
主要工作：微博日常內(nèi)容發(fā)布、更新、維護(hù)和管理；制定微博運(yùn)營(yíng)策略，策劃微博活動(dòng)；搜集粉絲的問題反饋和批評(píng)建議，了解粉絲需求
“織圍脖”已經(jīng)成為當(dāng)下很多人每天必修的功課。當(dāng)我們每天在看新聞、曬幸福、秀生活的時(shí)候，有沒有想過，我們獲取的內(nèi)容很大一部分來自于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，來自于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)官的精心設(shè)計(jì)？
微博的興起催生了五花八門的新職業(yè)，“微博運(yùn)營(yíng)官”就是其中之一。
這是一個(gè)低門檻的職業(yè)。“不限學(xué)歷、不限年齡、不限長(zhǎng)相，好人、不傻、微博控”，是很多微博運(yùn)營(yíng)公司的招聘標(biāo)準(zhǔn)。
這也不是隨便就能勝任的職業(yè)。有人曾經(jīng)這樣形容這個(gè)職業(yè)，“要吃得了苦、賣得了萌、改得了標(biāo)點(diǎn)、抓得住熱點(diǎn)。”
作為深圳尚道微營(yíng)銷的一名微博運(yùn)營(yíng)官，邱麗潔的日常工作主要是除了幫企業(yè)打理微博，撰寫短小精悍、生動(dòng)活潑的企業(yè)宣傳、活動(dòng)推廣等內(nèi)容和粉絲互動(dòng)等，此外還要針對(duì)不同的企業(yè)制定相應(yīng)的推廣計(jì)劃，使線上微博與線下銷售形成聯(lián)動(dòng)。
“這個(gè)行業(yè)很適合年輕人，特別是80、90后具有天生的優(yōu)勢(shì)。年輕人思想活躍，我們這個(gè)行業(yè)需要的正是創(chuàng)意。”邱麗潔說，“找到跟自己興趣相符的工作很開心，但興趣變成了工作，就不像平時(shí)發(fā)美食曬幸福那么簡(jiǎn)單了，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量和粉絲數(shù)等都是我們績(jī)效考核的標(biāo)準(zhǔn)。”
作為一名從事微博運(yùn)營(yíng)一年多的“老手”，邱麗潔的同事傅鵬對(duì)一名優(yōu)秀的微博運(yùn)營(yíng)官有深刻的體會(huì)：“一要熟悉微博的表達(dá)方式，也就是要有‘網(wǎng)感’；二要懂得傳播規(guī)律，對(duì)傳播內(nèi)容作出價(jià)值判斷；三要對(duì)品牌定位有一定的了解，對(duì)營(yíng)銷要有感覺；四要思維敏捷、反應(yīng)迅速，特別是借勢(shì)營(yíng)銷。”
早在入行前，他已對(duì)這個(gè)新職業(yè)充滿了期待：“社會(huì)化媒體正在崛起，將會(huì)產(chǎn)生新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比變化很大、機(jī)會(huì)很多，值得嘗試。”
“網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)的出現(xiàn)，是整個(gè)社會(huì)分工細(xì)化在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。社會(huì)分工和服務(wù)的細(xì)化、個(gè)性化、分眾化，專業(yè)人才的涌現(xiàn)，是整個(gè)社會(huì)的一大趨勢(shì)。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明說。
