據(jù)中國(guó)駐舊金山、紐約總領(lǐng)館前商務(wù)參贊何偉文介紹，沃爾瑪一開始進(jìn)入中國(guó)時(shí)，把自己定位在高端市場(chǎng)，采用會(huì)員制的形式。消費(fèi)者去山姆會(huì)員俱樂(lè)部購(gòu)物，要先支付1500元的年費(fèi)，這就把大批喜歡去不同超市零星購(gòu)物的消費(fèi)者擋在了門外。后來(lái)興建的沃爾瑪超市比家樂(lè)福晚了一步，在價(jià)格上又沒有體現(xiàn)出太大的優(yōu)勢(shì)，在高度分化的中國(guó)市場(chǎng)上并沒有勝過(guò)華聯(lián)、物美、超市發(fā)等眾多實(shí)力強(qiáng)大的本土零售商。
另外，中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣也影響著沃爾瑪?shù)匿N售額。在中國(guó)，城市居民平時(shí)經(jīng)常去超市，每次的購(gòu)物量卻不大，不像美國(guó)人那樣一周開車去一次超市，買回全家一個(gè)星期的食品和日用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者在沃爾瑪購(gòu)物一次平均消費(fèi)4美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)人均20美元的消費(fèi)水平。針對(duì)這些情況，沃爾瑪近年來(lái)已逐步做出了調(diào)整，如今的大舉擴(kuò)張就是調(diào)整的結(jié)果之一。
收購(gòu)中國(guó)超市是沃爾瑪全球發(fā)展前景的戰(zhàn)略性舉動(dòng)
《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論指出，這次收購(gòu)不僅標(biāo)志著沃爾瑪在中國(guó)邁出了關(guān)鍵的一步，而且也是關(guān)系到沃爾瑪全球發(fā)展前景的戰(zhàn)略性舉動(dòng)。近年來(lái)，沃爾瑪在美國(guó)本土的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭開始放緩。今年9月，沃爾瑪?shù)谋就龄N售額僅比去年同期增長(zhǎng)了7.9%，開始在業(yè)績(jī)上表現(xiàn)出落后于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趨勢(shì)。越來(lái)越多以農(nóng)業(yè)為主的小鎮(zhèn)也開始因交通堵塞、當(dāng)?shù)匦∩痰瓯粩D垮、新工作工資待遇低等原因，強(qiáng)烈抵制沃爾瑪在當(dāng)?shù)亻_設(shè)新店。
從以往情況來(lái)看，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不如本土市場(chǎng)。除美國(guó)外，沃爾瑪在14個(gè)國(guó)家擁有店鋪，而每年640億美元的海外銷售額卻只占其銷售總額的20%。從今年年初開始，由于沒能適應(yīng)部分國(guó)家的商業(yè)和消費(fèi)文化，沃爾瑪?shù)膰?guó)際市場(chǎng)受到了沉重的打擊。在德國(guó)，它遭遇了嚴(yán)格的工會(huì)和勞工限制；在韓國(guó)，它一直沒能成功地迎合當(dāng)?shù)厝说目谖叮坏貌挥诮衲晖顺隽藘蓢?guó)市場(chǎng)。盡管如此，受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮的影響，沃爾瑪還是把目光投向了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，特別是最近一段時(shí)間的海外銷售，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，今年9月海外銷售額同比增長(zhǎng)32%。
20年后，中國(guó)業(yè)務(wù)可能趕上美國(guó)本土
《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱，在進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)的進(jìn)程中，沃爾瑪面臨的一個(gè)關(guān)鍵性挑戰(zhàn)就是能否搭建一個(gè)足夠廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，把價(jià)格降到最低，從而在與當(dāng)?shù)剡B鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)。專家認(rèn)為，這在一定程度上解釋了沃爾瑪為什么對(duì)它在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展表現(xiàn)出了如此濃厚的興趣。
“全世界只有中國(guó)一個(gè)國(guó)家能讓沃爾瑪取得和美國(guó)本土一樣驕人的銷售業(yè)績(jī)。”德意志銀行證券公司分析師德萊爾這樣說(shuō)。隨著城市中產(chǎn)階級(jí)占中國(guó)總?cè)丝诒壤牟粩嗵岣撸譅柆斣谥袊?guó)的目標(biāo)消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)大。
對(duì)于自己在中國(guó)的雄心壯志，沃爾瑪從不掩飾。公司高層表示，20年后，它在中國(guó)的業(yè)務(wù)可能會(huì)趕上美國(guó)本土。今年3月，公司宣布計(jì)劃在未來(lái)5年中雇用15萬(wàn)名中國(guó)員工，這將是它在華現(xiàn)有員工總數(shù)的5倍。據(jù)悉，它打算今年年內(nèi)在中國(guó)再開20家連鎖店。德萊爾表示，未來(lái)幾年內(nèi)，沃爾瑪將在中國(guó)急劇擴(kuò)張。他預(yù)測(cè)，2010年以前，沃爾瑪還會(huì)在中國(guó)再開400家商店。美國(guó)媒體分析認(rèn)為，沃爾瑪大舉進(jìn)軍中國(guó)將引發(fā)外國(guó)零售商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新一輪爭(zhēng)奪。
與此同時(shí)，沃爾瑪在中國(guó)的采購(gòu)額也將迅速增長(zhǎng)。中華美國(guó)學(xué)會(huì)常務(wù)理事周世儉在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)已成為沃爾瑪在全球最大的采購(gòu)市場(chǎng)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在所有外國(guó)零售商在中國(guó)開設(shè)的連鎖店中，有95%的產(chǎn)品都是中國(guó)制造的。對(duì)此，周世儉表示，“現(xiàn)在，中國(guó)政府和連鎖超市的經(jīng)營(yíng)者并不害怕沃爾瑪這類零售業(yè)巨頭的到來(lái)，因?yàn)樗鼈儗?duì)中國(guó)的零售市場(chǎng)談不上沖擊，反而會(huì)帶來(lái)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，幫助我們改造現(xiàn)有的商業(yè)系統(tǒng)。”(記者楊逍 江雪晴)
一直處在標(biāo)售傳聞中的中國(guó)連鎖超市好又多終于覓到新東家。據(jù)外電報(bào)道，沃爾瑪連鎖公司同意出資約10億美元收購(gòu)好又多。
這是全球排名第一位的零售巨頭沃爾瑪首次在中國(guó)展開并購(gòu)。如果并購(gòu)成功，沃爾瑪將憑借其在中國(guó)市場(chǎng)的超市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超越其最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——法國(guó)家樂(lè)福，一躍成為在中國(guó)最大的食品和百貨供應(yīng)商。
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 編輯：許銀娟
