今天上午8點(diǎn)18分，中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)，在“大膽參與、保持理性”的幽默聲中開槌。盡管國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處調(diào)整陣痛，這個(gè)被視為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的廣告競(jìng)購活動(dòng)，仍吸引了新老企業(yè)的積極參與。匯源3.3999億元中標(biāo)《星光大道》冠名權(quán)，新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下，再創(chuàng)新高。

新聞聯(lián)播標(biāo)版調(diào)整

與上屆相比，按照廣電總局有關(guān)規(guī)定，今年的招標(biāo)會(huì)取消了電視劇中插播廣告，減少了部分時(shí)段廣告時(shí)長(zhǎng)，加上2013年缺少奧運(yùn)會(huì)這樣的大賽事，總體廣告資源比往年要少，尤其是現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)部分。

同時(shí)，央視對(duì)原“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”和“A特段”進(jìn)行改造，延續(xù)多年的“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”調(diào)整為“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”，包括《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、CCTV-1《晚間新聞》前后、CCTV-新聞?lì)l道《東方時(shí)空》后三個(gè)播出段位組合。“A特段”調(diào)整為“A特黃金組合廣告”，包括《焦點(diǎn)訪談》前、CCTV-1黃金檔電視劇第二集下集預(yù)告前后、22時(shí)30分精品節(jié)目中插廣告組合。

加多寶拿下“第一標(biāo)”

上午9點(diǎn)18分，第一輪暗標(biāo)結(jié)果揭曉。當(dāng)首標(biāo)《星光大道(超級(jí)版)》獨(dú)家冠名被861號(hào)匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時(shí)，“開門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場(chǎng)響起掌聲，比《中國好聲音》2億元的獨(dú)家冠名權(quán)又上了一個(gè)臺(tái)階。而《舞出我人生》的獨(dú)家冠名被6號(hào)相宜本草公司以 1.0999億元的中標(biāo)價(jià)拿下。

“來參加之前，我們就對(duì)這個(gè)欄目志在必得，3.3999億元的價(jià)格雖然比心理價(jià)位稍微增加了一點(diǎn)，但還是非常值得。”匯源果汁集團(tuán)黨委書記趙金林介紹，中國好聲音的冠名招標(biāo)會(huì)他也去參加了，舉牌舉到了1.99億元，“中國好聲音只是季度欄目，星光大道有著廣泛的受眾和影響力，冠名費(fèi)不算高。截至目前，匯源已經(jīng)在央視投入約4億元的廣告，包括春節(jié)晚會(huì)和元宵晚會(huì)。”

9點(diǎn)30分，號(hào)稱“第一標(biāo)”的第一個(gè)明標(biāo)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競(jìng)標(biāo)，2900萬元的底價(jià)，15家企業(yè)入圍競(jìng)標(biāo)，充滿了更濃厚的火藥味。當(dāng)價(jià)格增加到8000萬元時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有一段焦灼思考期，出現(xiàn)了兩次50萬元的加價(jià)，而從8300萬元開始，舉牌又變成了“雙雄爭(zhēng)霸”，僅在766號(hào)企業(yè)和885號(hào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。最終，經(jīng)過15輪的舉牌，885號(hào)企業(yè)以8600萬元的最終價(jià)力壓群雄。據(jù)了解，885號(hào)企業(yè)為砸下《中國好聲音》冠名權(quán)的加多寶。

廣告招標(biāo)繼續(xù)“限”酒

據(jù)了解，根據(jù)廣電總局的79號(hào)令，央視明年仍對(duì)酒類投標(biāo)企業(yè)進(jìn)行了限制，僅有新聞聯(lián)播提示、新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)等四個(gè)標(biāo)段允許投放酒產(chǎn)品廣告，其他標(biāo)段如果酒企中標(biāo)只能播放企業(yè)形象廣告。另外，在新聞聯(lián)播后提示收看廣告標(biāo)段，對(duì)中標(biāo)酒類企業(yè)的數(shù)量也有限制，1月、2月以及9到12月中每個(gè)月不得超過4家，3到8月每個(gè)月不得超過3家。

除了國有銀行、大型險(xiǎn)企、醫(yī)藥汽車等“老面孔”外，IT電商企業(yè)成為今年參與招標(biāo)的新生力量，包括京東商城、蘇寧易購、國美庫巴、淘寶等都現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購環(huán)節(jié)。

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央視明年“新鮮事”

據(jù)了解，2013年，CCTV-1的變化非常大，《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《晚間新聞》等新聞欄目將聯(lián)動(dòng)進(jìn)行改進(jìn)提高，《新聞聯(lián)播》將增加“現(xiàn)場(chǎng)連線”環(huán)節(jié)，延續(xù)《你幸福嗎？》這類主題策劃，更接地氣。其次，CCTV-1周末晚間第一黃金檔將采取“播出季”編排模式，推出《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《星光大道》、《中國好功夫》等全新音樂、綜藝節(jié)目，聚攏觀眾眼球。同時(shí)，還將重點(diǎn)打造23時(shí)30分主持人精品節(jié)目帶，包括《小撒時(shí)間——證據(jù)在說話》、《王剛時(shí)間——收藏傳奇》、《張斌時(shí)間——傳奇體育》、《巖松時(shí)間——觀天下》等。另外，CCTV-3也將推出《站夠100秒》、《開門大吉》、《綜藝盛典》、《滿堂彩》等新節(jié)目。

1、2013年9月推出的《中國好功夫》，是一檔大型功夫真人秀節(jié)目，通過導(dǎo)師選拔、導(dǎo)師考核決出每組一名導(dǎo)師的得意弟子進(jìn)入總決選。終極考核中，選手將與導(dǎo)師共同完成經(jīng)典功夫影片片段，最終決出誰的門徒才是未來中國功夫之星。

2、擬定于2013年3月開始的《舞出我人生》，是一檔大型舞蹈真人秀節(jié)目,12位來自平民階層的舞者，12位同樣熱愛舞蹈的明星，1對(duì)1組成12支“舞蹈夢(mèng)之隊(duì)”。最終冠軍組合中，平民舞者贏得一間有助學(xué)任務(wù)的“舞蹈夢(mèng)”教室，而明星則贏得一個(gè)以他冠名的“舞蹈夢(mèng)”基金。

3、《非常6 1》全新改版，變身《站夠100秒》，欄目把綜藝和游戲合二為一，不限才藝不限年齡，最大的看點(diǎn)就是每一位選手如何在舞臺(tái)上站夠100秒。

4、《舌尖上的中國》今年紅遍電視內(nèi)外，總導(dǎo)演陳曉卿已率“舌尖”攝制組籌備拍攝第二輯。第二輯“舌尖”系列將視角從美食延展至中國人日常生活中的衣食住行等各個(gè)方面，傳播蘊(yùn)含在中國人生活之中的中華文化。