近期國內電商行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈。在日前于上海舉行的“電子商務發(fā)展與競爭秩序規(guī)范法律研討會上”,專家表示電商企業(yè)應避免不正當競爭和價格誤導,同時國內電商行業(yè)價格戰(zhàn)也反映出當前國內和網(wǎng)絡經濟相關的法律規(guī)制工作嚴重滯后于網(wǎng)絡市場發(fā)展,相關主管部門宜采取切實措施加快網(wǎng)絡市場法制建設的步伐。

今夏以來,以京東商城、蘇寧易購等為首的電商網(wǎng)站紛紛借網(wǎng)絡平臺展開大規(guī)模價格促銷戰(zhàn)和公關戰(zhàn)。截至目前該事態(tài)尚未平息。其中,蘇寧易購9月1日再次宣稱啟動電商大戰(zhàn)第二波,號稱“將全面刷新全網(wǎng)3C產品新低價。”

上海商業(yè)發(fā)展研究院客座研究員顧國建表示,當前這一輪電商價格大戰(zhàn)傳遞出三層含義:一是代表著網(wǎng)絡零售開始挑戰(zhàn)實體零售,二是有戰(zhàn)略眼光的實體零售商開始加大力度進軍網(wǎng)絡零售市場,三是這場價格戰(zhàn)已經延伸到旅游市場,旅游業(yè)電商企業(yè)攜程與芒果、藝龍間的價格戰(zhàn)近日又有升級蔓延趨勢。

然而,最近這輪電商價格戰(zhàn)一番喧鬧下來,消費者卻發(fā)現(xiàn)幾家網(wǎng)站所宣稱的“零利潤”“最低價”可謂“有名無實”。

“本以為此次價格戰(zhàn)會是創(chuàng)新的電商模式替代傳統(tǒng)商務模式的一種升級換代,但最終卻失望地發(fā)現(xiàn)其實只是一次商業(yè)的宣傳戰(zhàn)。”上海泛洋律師事務所劉春泉律師表示。

在專家看來,此次電商價格大戰(zhàn),主要涉及兩方面問題:一是企業(yè)以低于成本的價格銷售商品,造成不正當競爭;二是相關電商網(wǎng)站存在價格誤導,有誘騙消費者或其他經營者之嫌。

“中國電子商務產業(yè)的發(fā)展需要充分的市場競爭,但競爭應是良性的,而不是惡性競爭。”華東政法大學競爭法研究所主任徐士英表示,充分的市場競爭有利于提高經濟效率,促進產業(yè)長遠發(fā)展,而沒有規(guī)范的惡性競爭則是破壞市場秩序,給產業(yè)帶來負面作用。

據(jù)專家介紹,目前電子商務在國民經濟發(fā)展中的作用越來越明顯,2011年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達7825.6億元,占社會消費品零售總額的比重達到4.32%。然而,對于這樣一個發(fā)展迅速的大市場,法制建設嚴重滯后于網(wǎng)絡市場發(fā)展。

“在互聯(lián)網(wǎng)經濟領域,我們還沒有形成完善且有效的反不正當競爭法律體系、反壟斷法律體系、知識產權保護體系、經濟糾紛調解體系和消費者權益保護體系。”中國電子商務協(xié)會政策法律委員會主任楊堅爭稱。

為此,楊堅爭呼吁,必須采取切實的措施加快網(wǎng)絡市場法制建設的步伐,維護網(wǎng)絡市場的正常秩序和公平競爭,促進互聯(lián)網(wǎng)經濟的又好又快發(fā)展。