“加V”只是個導向
按照北京市衛(wèi)生局官網(wǎng)披露的信息，首批“V”字專家們將“持證上崗”，并在“北京市健康促進工作委員會、北京市衛(wèi)生局的統(tǒng)一領導與安排下，參與在京電視、報紙和網(wǎng)絡媒體的健康科普傳播工作”。
那么，這是否意味著，沒有獲準“V”字的專家們都不具備科普資質(zhì)呢？
經(jīng)常收看北京電視臺的《養(yǎng)生堂》、《健康大智慧》、《健康北京》等健康養(yǎng)生類節(jié)目的觀眾一定熟知曲黎敏、程凱、趙之心等專家的名字，他們不僅經(jīng)常出現(xiàn)在電視中，還有各自的著作和影音制品，在健康養(yǎng)生領域擁有極大的影響力。但意外的是，這些名字都沒有出現(xiàn)在“V”字團隊中。
對此，趙春惠解釋說，入選的養(yǎng)生專家并非以媒體出現(xiàn)的頻率為依據(jù)，這些“臉熟”的專家可能沒有提出相應的認證申請，但這并不表示他們就不是專家。此外，雖然按照規(guī)定，官方認證的專家將優(yōu)先推薦在衛(wèi)生局和媒體合作的養(yǎng)生科普欄目中“出鏡”，但不意味著所有“出鏡”的養(yǎng)生專家都強制要求“持證上崗”。“今后，衛(wèi)生部門還將根據(jù)市民需求，對專家數(shù)量進行適時增補，推出第二批、第三批官方認證專家。”
雖然，“V”字團隊稱得上是精英匯聚，但是，面對已經(jīng)“名家輩出”、遍地開花的養(yǎng)生市場，“V”字團隊的影響力又有多大呢？
就此，《中國經(jīng)濟周刊》聯(lián)系了中國品牌研究中心副主任楊曦淪，他認為，品牌認知度是由知名度、聯(lián)想度、美譽度三個維度構(gòu)成的。像曲黎敏、程凱、趙之心等“成名”專家已經(jīng)形成了成熟的品牌效應，獲得了知名度。而“官方認證”強化了美譽度，會產(chǎn)生積極影響，但如果知名度不高，也未必比其他“成名”的養(yǎng)生專家擁有更多的客戶。
“打造知名度是需要成本的，包括時間成本、財務成本等。改變?nèi)藗冃哪恐袑σ呀?jīng)‘成名’的專家的認知，還是具有挑戰(zhàn)性的。”楊曦淪說。
8月22日，記者致電北京電視臺《養(yǎng)生堂》節(jié)目，負責人員稱他們已經(jīng)看到了專家的名單，但目前已經(jīng)完成錄制的《養(yǎng)生堂》節(jié)目還可以播出大約半個月的時間。“至于是否調(diào)換節(jié)目嘉賓，要等到和名單進行對比之后，才能定奪。”
針對這種情況，趙春惠解釋說：“衛(wèi)生局每年都要與媒體合作，進行大量的科普宣傳，這些欄目會請專家?guī)熘械娜藖硇v。至于媒體自己舉辦的養(yǎng)生節(jié)目，選擇什么樣的醫(yī)療專家，衛(wèi)生部門并無權干涉。”
從醫(yī)十余年來，李春良從未上過電視，也沒有出版過任何養(yǎng)生方面的書籍和音像制品。 “這些節(jié)目都有固定的專家名單，這些專家都是有時間、有精力，愿意跟媒體合作，也擅于講授傳播的，畢竟節(jié)目制作首先要考慮的就是收視率和節(jié)目效果。”
李春良認為：“養(yǎng)生市場的規(guī)范化僅靠官方認證的專家?guī)祜@然是不足的，很多養(yǎng)生方法都是來源于民間的經(jīng)驗積累，甚至也有偏方。”
閑暇時間，李春良非常喜歡收看央視四套的《中華醫(yī)藥》欄目，其中的養(yǎng)生治療方法多來源于尋常百姓的生活智慧，“科班出身”的專家不到半數(shù)。“我也在學習、嘗試，這會豐富大家的視野，更符合大眾保健的需求。”
趙春惠則認為，健康科普專家?guī)斓某闪⑹莻€導向，告訴大家正確的健康保健知識是什么，而中醫(yī)養(yǎng)生市場的規(guī)范化并非僅憑這個庫就能根治，需要衛(wèi)生、工商等多部門的合力推動，并研究制定養(yǎng)生保健服務機構(gòu)設置和人員準入條件，對圖書出版、節(jié)目制作關于養(yǎng)生保健方面的內(nèi)容，相關部門也應嚴格把關審核。
