文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。新華社發(fā)

文化部最近發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測(cè)算，2013年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)潛力在300億美元以上。

據(jù)悉，長(zhǎng)久以來(lái)，西方藝術(shù)品市場(chǎng)一般是“兩條腿”走路：一是通過(guò)畫廊、拍賣一、二級(jí)市場(chǎng)向外銷售原創(chuàng)作品；另一方面則是通過(guò)各種藝術(shù)商店對(duì)外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對(duì)稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾生活。在中國(guó)，這兩種方式走出了截然不同的發(fā)展軌跡：一方面是一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)早已突破千億；另一方面，藝術(shù)衍生品龐大的市場(chǎng)潛力則依然沒(méi)有找到突破方向。

●南方日?qǐng)?bào)記者 謝夢(mèng) 實(shí)習(xí)生 丁貝貝

數(shù)據(jù)

藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。

仍處發(fā)展初期藝術(shù)衍生品市場(chǎng)空間廣闊藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮(微博)博物院和上海博物館兩家，這和臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額在3億新臺(tái)幣左右、英國(guó)TATE博物館商店年銷售額3億—5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額5億-7億人民幣相比，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，也表明擁有廣大的市場(chǎng)和潛力。

2011年6月發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元。但根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來(lái)推算，中國(guó)藝術(shù)授權(quán)所帶來(lái)的生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)1767億元的水平。可見(jiàn)，藝術(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)在中國(guó)還有很廣闊的發(fā)展空間。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員西沐認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)的消費(fèi)需求也迅速增長(zhǎng)，同時(shí)藝術(shù)衍生品本身不但具有藝術(shù)審美及美育特性，且價(jià)格低廉，沒(méi)有購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，并能進(jìn)行大眾化推廣，因此前景看好。

但是，自2011年(“中國(guó)藝術(shù)衍生品授權(quán)元年”)以來(lái)，相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)的知名藝術(shù)家和一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約進(jìn)行藝術(shù)品復(fù)制，如今還處于起步階段，大部分商品仍停留在對(duì)藝術(shù)品原作的單一復(fù)制上，同藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的藝術(shù)授權(quán)還處于成長(zhǎng)期，面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問(wèn)題。藝術(shù)衍生品市場(chǎng)若想有所發(fā)展只有打破現(xiàn)有的復(fù)制模式，突出創(chuàng)意，市場(chǎng)活力才能得到進(jìn)一步提升。