文、表/記者索冬冬、段郴群
某手機賣場，消費者正在選購手機。記者倪黎祥/攝
“做一款手機200萬元就夠了”
多家本土手機廠商毛利率10%~20% 蘋果公司則超50% 其他國際知名廠商多在30%
“多賺吆喝少賺錢”，有業(yè)內(nèi)人士如此形容國內(nèi)智能手機市場的現(xiàn)狀。一方面是HTC、摩托羅拉等知名廠商“自降身段”進(jìn)入千元機市場，另一方面百度、盛大等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)半路殺出“戰(zhàn)略性”攪局，低價進(jìn)軍手機市場。數(shù)據(jù)顯示，相比蘋果公司超50%的毛利率，多家國產(chǎn)手機廠商的毛利率在10%到20%之間。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，但手機行業(yè)競爭同樣非常激烈，每年雖然有不少品牌上市，同時也有眾多品牌倒閉。而中國手機要想突破現(xiàn)有只賺吆喝少賺錢的局面，擁有好的產(chǎn)品是唯一的出路。
圖/記者倪黎祥
在以往國內(nèi)的千元機市場，本土品牌依靠成本控制和價格戰(zhàn)占據(jù)了絕大部分市場份額，而面對爆發(fā)式增長的智能手機市場，不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲分一杯羹，連一些國際知名廠商也是“放下身段”進(jìn)入爭搶市場。
有數(shù)據(jù)顯示，本土手機廠商的毛利率多在10%到20%之間，對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前市場仍然是以量取勝，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。雖然高端機的利潤率有目共睹，但蘋果的地位一時難以撼動，不少企業(yè)也是希望借助性價比優(yōu)勢打開市場。
國產(chǎn)手機宇龍酷派母公司中國無線財報數(shù)據(jù)顯示，雖然3G智能手機在2011年出貨量創(chuàng)下歷史新高，帶動公司營收大幅增長，但凈利潤卻同比下跌43.5%，毛利率也同比下降9.6%。對此公司方面解釋稱2011年酷派市場拓展至中低端大眾手機市場，而中低端手機市場競爭激烈導(dǎo)致平均售價降低。
同樣中興通訊2011年年報顯示終端產(chǎn)品毛利率為15.18%，同比下降3.81%，而公司收入大幅增長同時，利潤卻同比下降36.62%，2011年中興實現(xiàn)凈利潤20.6億人民幣，去年同期為32.5億元。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛攪局
但激烈的市場競爭并沒有減少國內(nèi)廠商進(jìn)入的熱情，由于智能機對硬件軟件相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整個要求更高，包括聯(lián)想、中興、華為等知名廠商反而紛紛發(fā)力，連續(xù)推出智能機進(jìn)軍海外市場。
同時，國內(nèi)包括百度、小米、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是從半路殺出，相繼推出低價的硬件設(shè)備。昨日亦有消息稱百度與富士康接洽擬涉足低價的千元智能機市場。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機設(shè)備普遍是通過代工廠生產(chǎn)，往往是以相對“低價+高配”來吸引消費者，然后通過其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。以盛大為例，此前盛大推出的電子書則是通過內(nèi)容收費來補貼其在硬件方面的投入。
有業(yè)內(nèi)人士稱，由于缺乏完整的手機生產(chǎn)線、研發(fā)、售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造手機仍然面臨很多問題，目前多數(shù)企業(yè)仍只是“戰(zhàn)略性”布局而已。
業(yè)內(nèi)：本土手機毛利空間下降了5成以上
歐新手機整合營銷傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁表示，國產(chǎn)手機在2005年~2010年是山寨機井噴的時代，出現(xiàn)了不少品牌，但到2011年，中國本土手機品牌減少了很多，而且本土手機毛利空間下降了5成以上，這就是市場競爭非常激烈的結(jié)果。
據(jù)唐繁介紹，過去在一個二三線城市的手機店里面，手機品牌有二三十個，手機型號有300款，而現(xiàn)在品牌總數(shù)不會超過15個，手機型號不會超過200個。
競爭如此激烈的市場為何還有廠商不斷想進(jìn)入？有業(yè)內(nèi)資深人士表示，主要是手機進(jìn)入門檻低，如果只是做一款手機，200萬人民幣就足夠了。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自有品牌手機，其具體做法則是選擇手機廠商合作以捆綁其應(yīng)用服務(wù)。市場普遍這是“醉翁之意不在酒”，目的是通過占據(jù)手機終端移動互聯(lián)網(wǎng)入口，以保證各家的產(chǎn)品服務(wù)能夠直接推送給消費者。
業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，中國手機廠商一定要有自己劃時代的好產(chǎn)品，才不會出現(xiàn)上市一百家，倒下80家的局面。
來源：廣州日報 編輯：馮媛
