明星、名人代言廣告或承擔連帶責任。昨日，國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。
強化對明星名人代言廣告的約束
劉凡表示，《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行《廣告法》進行了較大修改，由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調整為8章91條。
在調整條款中，增加有關明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。劉凡表示，該修訂送審稿提出，在廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責任的主體擴展到個人，以強化對明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還應追究其刑事責任。如果此修訂送審稿獲得通過，廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管，并對其代言的廣告承擔連帶責任。
加大對網絡廣告發(fā)布的監(jiān)管
網絡廣告發(fā)布的監(jiān)管也是修訂送審稿中的主要內容之一。劉凡表示，在數(shù)字傳播技術背景下，以互聯(lián)網為代表的新媒體的興起，使得中國廣告業(yè)與發(fā)達國家及地區(qū)站在新一輪發(fā)展的同一起跑線上，但在互聯(lián)網的網絡廣告發(fā)布監(jiān)管還亟待規(guī)范，本次，《廣告法》(修訂送審稿)也對廣告侵權行為做出細化規(guī)定，將加大對網絡廣告違法行為給消費者或者其他主體所造成損失的民事責任追究力度。
此外，新聞與媒體廣告分離以及廣告人員職業(yè)資格評定辦法也被納入《廣告法(修訂送審稿)》。
